以系统性变革全面提升塑造引领主流舆论能力
新华社社长傅华
 
深化主流媒体系统性变革，是党的二十届四中全会作出的重大战略部署， 是主流媒体适应信息化条件下传媒变革趋势、更好履行党**赋予职责使命的必由之路。新华社作为党的新闻舆论工作重镇，要深入学习贯彻***文化思想，坚决贯彻党**决策部署，锚定******对新华社提出的努力建成国际一流新型全媒体机构奋斗目标，把握主流媒体系统性变革的通讯社特点，以系统观念推动媒体变革，以深层次变革重塑媒体系统，全面提升移动互联网时代国家通讯社生产力传播力。
一、坚持思想赋魂，以科学理论引领主流媒体系统性变革
党的十八大以来，******深刻洞察时代发展大势，科学把握媒体发展规律，围绕媒体变革发展发表了一系列重要讲话、作出了一系列重要指示批示，深刻阐明了媒体变革发展的职责使命、工作原则、方法路径、具体举措， 为主流媒体系统性变革指明了方向、提供了遵循。
******指出，“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全 员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用”“互联网已经成为 舆论斗争的主战场”，提出“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关” “谁掌握了互联网，谁就把握住了时代主动权”。******强调，要“加 强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，指出“主流媒体要发挥网络 优质内容供给的示范引领作用”“牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、 服务人民的传播制高点”“扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、 传得更广、传得更深入”。******强调，“要旗帜鲜明坚持正确的政治 方向、舆论导向、价值取向”“坚持守正创新”“坚持内容为王”“强化互联 网思维”，提出“推进媒体融合向纵深发展、建设全媒体”“充分发挥人工智 能等新兴技术的赋能作用”“通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、 生产要素有效整合”。
******的重要论述，科学回答了主流媒体系统性变革“是什么”“为什么”“怎样做”等一系列根本性、战略性重大问题。深化主流媒体系统性变革，归根到底是要提高信息化时代主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流价值、主流舆论、主流文化，提高定调引领能力，更好履行党的宣传思想文化工作使命任务，更好服务******和党**治国理政。必须始终坚持以***新时代中国特色社会主义思想为根本遵循，将之作为推进变革的思想源泉、履职尽责的行动指南，牢牢把握媒体变革发展的正确政治方向，让创新守正、变革有“魂”。
作为党领导的国家通讯社、世界性通讯社，新华社将政治家办社要求贯穿主流媒体系统性变革全过程，把学深悟透党的创新理论作为“主入口”，深入贯彻落实******关于党的新闻舆论工作的重要论述，扎实践行新时代马克思主义新闻观，常学常悟、常学常新、笃信笃行，深刻领会***新时代中国特色社会主义思想、党**意图、新时代要求，抱忠履谦、正位凝命，牢牢占据移动互联网时代新闻舆论工作高地，自觉走在主流媒体系统性变革第一方阵，当好“行动派”“排头兵”。
二、坚持技术赋能，让新技术新应用成为新闻生产和传播之翼
“要运用信息革命成果”“探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值导向驾驭‘算法’，全面提高舆论引导能力”，是 ******提出的明确要求。在数智化时代、人工智能时代，谁能抓住技术 创新应用的风口，谁就能掌握媒体变革的命脉、赢得战略先机。主流媒体系统 性变革，是适应信息化条件下传播生态变革、满足受众新需求的一次深刻转型， 是探索媒体新业态的一场自我革新。要主动响应信息化时代召唤，将互联网、 大数据、生成式人工智能等前沿技术有机融入新闻生产传播全流程各环节，真 正发挥技术在媒体变革中的引擎作用。
无技术，不新华。新华社从成立之初的“一部半电台”走到今天，始终是媒体技术创新的引领者和推动者。在深化主流媒体系统性变革中，新华社把技术建设作为基础性战略性工程，把握媒体技术建设底层逻辑，坚持“赋能而非替代”，不搞“屠龙之技”，做到“哪里有业务需要、哪里就有技术创新”。当前，人工智能等技术创新进入前所未有的密集活跃期。新华社立足业务需求和资源禀赋，坚持以自身力量为主研发技术，以主流价值确立算法，以时政新闻的聚合分发生成资讯和知识，确保输出内容正确、准确、权威，积极探索人工智能赋能新闻生产传播的实践路径，已推出220多项数智化工具，持有90 余项技术专利，就新闻行业大模型应用制定了11项行业标准。
抓住人工智能时代“数据+算力”关键要素，新华社对海量数据资源进行挖

 
掘、整合，建设数据规模庞大的新闻语料库，自主研发智能生产引擎“采编助手”，打造国内时政报道权威垂类语言模型，搭建起信息化时代新闻生产传播“新型基础设施”。目前，“采编助手”已涵盖17个助手工具、150余项功能， 具备内容生成、创意制作、引证溯源、知识增强等新闻生产能力，被编辑记者广泛应用，极大提升了新闻生产效率，极大提高了内容精确性，极大丰富了新闻表达形式。
通过大数据等技术手段，跨平台整合传播数据和流量指标，对传播效果进 行实时综合评估，为形成“生产—传播—反馈”的闭环提供了实践路径。新华 社着力构建适应全媒体生产传播的评价体系，充分发挥海外布局、信息采集、 数据分析、指数研发等独特优势，推出实时监测分析我国主流媒体国际传播效 能的“新华国际传播指数”技术平台，以海外主流媒体为监测样本，建立可量 化、可视化、可溯源、可比较的指数体系，科学评估我国主流媒体对外报道在 海外转引、互动、再传播等情况，打造国际传播能力建设的“北斗导航系统”。
技术赋能新闻生产传播，重点是通过新技术新应用有效加大优质新闻供给， 推动主流价值向互联网集聚、向移动端倾斜，更好适应分众化、差异化传播趋 势，最终落脚在提升主流媒体影响力传播力上。新华社把资源力量更集中地投 入到新媒体领域，突出用户意识，以先进技术为高质高效生产全媒体稿件提供 动能，推出更多契合互联网传播特点的移动化、可视化、智能化、社交化的新 闻信息产品。推动新媒体终端账号一体有序发展，以先进技术探索建立效果跟 踪评估机制，进一步做强新华社客户端和抖音、微博、微信公众号等新媒体账 号集群，将主流价值注入平台生态，让“正能量”与“大流量”双向奔赴、相 互激荡。
三、坚持调研赋神，锻造主流媒体核心竞争力
调查研究是人工智能时代主流媒体最大的比较优势、最核心的竞争力。无论技术如何变化，“调研出精品”的逻辑不会变。AI没有腿，不可能进入新闻现场，更拿不到一手信息、写不出独家报道。只有扎扎实实做好调查研究，直抵现场、直抵真相、直抵本质、直抵人心，才能赋予稿件“精气神”，在海量信息中保持独特的“穿透力”。
主流媒体深化系统性变革，需要在继承和发扬调查研究“传家宝”上持续 发力，用好******提出的“深、实、细、准、效”调查研究“五字诀”， 通过调研摸准情况、吃透问题、找到办法、总结经验，以更多高质量调研成果

 
服务******和党**治国理政；通过调研持续转变文风话风，练就多副笔墨，倡导多元风格，力求“一语天然万古新”，打造更多思想含量高、语言表达活、传播效果好的精品力作；通过调研精准切入新媒体报道，不断提高内容原创能力和水平，坚定不移推动主力军挺进互联网主战场；通过调研改进国际传播，提高真实、立体、全面讲好新时代中国故事的能力，用中国视角、中国立场报道世界、解读世界，在扭转“西强我弱”的国际舆论格局中发挥关键作用。
新华社靠调研起家、调研立社。调查研究已经深深融入新华人的红色血脉， 是新华社青春常在的秘诀。在新华社95年光辉历程中，涌现出一大批中国新闻 界的名记者，留下了许多脍炙人口的调研名篇，形成了弦歌不辍的精神品格、 风骨气象，积淀了厚重质朴的文风、学风、作风。
加强调查研究，是新华社履职尽责的一项永恒课题。近年来，新华社坚持 把全面加强调查研究作为深化主流媒体系统性变革的内在要求，组建社党组直 接领导指挥的重大调研队伍，在31个国内分社设立重大主题调研采访室，增派 海外分社专职调研记者，举办青年采编骨干调研特训班、重大调研报道培训班， 加强蹲点调研基地、国情观察点建设，优化调研激励机制，锻造一支政治过硬、本领高强、能打硬仗的调研尖兵。通过深入基层、深入实际、深入群众，新华 社全面夯实调查研究“看家本领”，让全体采编人员真正成为******和 党**在基层、在现场直接听、直接看的耳朵和眼睛，当好在世界各地的“千 里眼”“顺风耳”。
四、坚持机制赋恒，确保主流媒体系统性变革平稳、顺畅、持久
主流媒体系统性变革不是单个环节的优化，而是流程的系统再造；不是单项业务的改进，而是事业发展的结构性重塑。只有通过改革机构、再造流程、创新制度，让资源配置更优化、部门协作更密切、业务链条更畅通，才能形成稳定有序、协同高效、充满活力的工作机制，源源不断释放主流媒体的传播力影响力。
新华社主动适应人工智能时代舆论生态、媒体格局的深刻变化，结合自身职能定位、业务流程、传播渠道等，着力构建符合通讯社特色、体现通讯社规律的流程机制。2025年以来，新华社以传播推广、国际新闻采集、视频新闻采集传播、翻译、社办报刊经营机制创新、技术赋能等6项工作机制为牵引，系统性再造采编流程和运行系统，让技术赋能更精准、编发流程更顺畅、目标受众更广泛，形成“策采编发传”快、好、新的局面。
强化多部门一体联动机制，提高报道时效。新华社毫不动摇坚持移动优先理念，推动采编部门与技术部门、新媒体部门、运营推广部门深度融合，联合策划、连动反应、无缝衔接、集束式传播，让新闻报道更加快速、精准地抵达目标受众。2025年，依托重大新闻快速反应机制，新华社全天候跟踪国内外重大新闻线索，重要报道素材“直供”新媒体端口，重大报道、突发事件、热点新闻中文全网首弹率达90%，国际重大新闻全球首发率超42%，新媒体端口账号影响力不断提升。在中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年纪念活动报道中，新华社前后方报道团高效调度，文字部门、摄影部门、新媒体部门通力协作，******发表重要讲话等19条快讯全球首发首弹，图片即拍即传、即审即发，播发现场照片5000多张，“新华社出图”话题微博阅读量达10.9 亿，热搜在榜超过39小时，形成现象级、热浪式传播。
健全跨部门作战、区域协作等机制，放大整体传播效能。新华社着力优化对内报道和对外传播协同指挥系统，健全境内与境外、总社与分社的即时协调对接机制，增强海内外重大突发事件、热点事件快速反应能力，构建起时区接续、合理分工、密切协作的全球播发体系。党的二十届四中全会期间，新华社多语种团队集中发稿，同步向全球滚动播发权威信息，被美联社、路透社等6000 多家境内外媒体转引，形成多次传播、层层放大的“乘数效应”。美军突袭委内瑞拉事件发生后，新华社驻当地记者与总社编辑部、地区总分社密切联动， 消息实现全球首发，与此同时，总社和地区总分社第一时间调度周边力量迅速向委内瑞拉集结，全方位报道当地政局动向和生产生活现状，成为国内媒体在委最大报道团队。
通讯社作为“媒体中的媒体”，需要持续优化供稿机制，全方位提升用户覆盖面和触达率。新华社巩固通稿线路权威发布优势，提高新媒体线路、对外线路多元供稿能力，统合社内优质报道资源，统筹服务好新媒体用户和传统媒体用户、个体受众和机构用户，形成汇聚多种产品形态、覆盖各类用户的对内对外供稿线路，打造现代化融合供稿体系。
主流媒体系统性变革，是新闻战线的一次深刻革命。通过95年的积淀发展， 新华社根正苗红、兵强马壮、功能强大、全球到达，具备主流媒体系统性变革 的坚实基础、有利条件。新华社将深入学习贯彻***文化思想，坚决贯彻落 实党**决策部署，牢牢把握新时代的文化使命，夯实基础、守正创新、全面发力，强化使命意识和奋斗意志，加快实现信息化时代国家通讯社创新蝶变， 巩固壮大自信自强、团结奋进的主流思想舆论，为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业作出新的更大贡献。