重温辉煌历史 唱响时代之歌――中国能建持续开展初心能见主题传播活动
 
重温辉煌历史  唱响时代之歌
――中国能建持续开展“初心能见”主题传播活动
马焰  齐立强
中国能源建设集团有限公司
　　一、背景与意义
　　D的十九大报告提出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛，牢牢掌握意识xt工作领导权，坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。
　　从2016年5月起，为纪念中国共产D成立95周年，结合国务院国资委组织的“中国梦・我的梦”*t*y实践活动，中国能建持续开展了“初心能见”主题传播活动，挖掘选树先进典型，用身边人、身边事启迪、教育广大干部职工，通过公司报纸、网站、微信、客户端及视频“五位一体”新闻宣传平台进行融媒体传播，大力宣传和践行社会主义核心价值观，营造了见贤思齐、比学赶超、崇德向善、积极进取的企业文化氛围。
　　中国能建“初心能见”主题传播活动以***新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻中央、国资委有关会议精神，全面挖掘和梳理企业深厚的文化积淀，推动企业文化与发展战略相互融入，构建具有时代特征和富有本企业特色的企业文化体系，进一步强化正面宣传，努力为企业改革发展营造良好的外部环境。
　　2016年-2017年，活动走访了中国能建所属企业离退休31位老同志、老专家，请他们重温历史，口述经历，完成了文字、图片、视频系列报道作品，获得了2016年度中国电力新闻奖一等奖（特别策划类），并入选了中宣部宣教局编写的《新时代国有企业思想政治工作创新案例选编》，取得了很好的传播效果。
　　2018年，中国能建继续深化“初心能见”主题传播活动。活动结合开展“不忘初心、牢记使命”*t*y，结合庆祝改革开放40周年系列工作，通过全媒体报道、传播形式，大力宣传公司范围内具有改革开放标志性意义的典型企业、典型事件、典型人物，大力培育劳模精神、工匠精神和企业家精神，发掘提炼出更多叫得响、立得住、传得开的新时代能建精神，努力为企业改革发展营造良好的外部环境。
　　二、做法与经过
　　1.契合实际：摸准脉搏，服务企业
　　企业文化源自所属企业的历史积淀，源自广大员工的文化认同。
　　作为一家“老企业、新公司”，从上个世纪中叶相继组建以来，中国能建就始终奋斗在共和国经济建设的最前沿，从无到有、从小到大、从大到强，始终与D和国家同呼吸、共命运，艰苦奋斗、砥砺前行。从新中国第一家电力设计院到第一批火电厂，从万里长江第一坝到第一座核电曙光，从第一台百万千瓦火电机组到第一条特高压线路，曾经的披荆斩棘、筚路蓝缕，往日的激情岁月、青春之歌，定格了一代又一代中国能建人怀揣梦想，不忘初心的难忘记忆。
　　作为一家于2011年实施重组的中央企业，中国能建企业文化的形成，主要源自各所属企业过去几十年的积累。面临着上百家企业的磨合、13万多员工的文化融合，形成中国能建特有的凝聚力和战斗力，这是一项十分复杂十分艰巨的任务。中国能建企业文化的融合，也是企业融合的一个难点。
　　此前，有很多干部员工只熟悉原来企业的老同志、老专家、劳动模范、先进人物等，对集团其他成员企业的生产经营情况、文化、历史及突出人物等都不了解。这就非常需要通过覆盖全集团、全产业链的宣传文化活动，来打破这一僵局，增进大家对全集团文化底蕴的了解，内聚人心，外树形象，打造中国能建共同的精神家园。
　　“初心能见”主题传播活动正是一次文化寻根活动，旨在加强文化整合，推动企业融合，吸收传统文化精髓，凝聚团结奋进力量，建设具有时代特征、企业特质、开放包容、追求卓越的跨国公司文化。活动充分考虑到企业需求和员工诉求，让广大员工了解到全集团的老同志、老专家，并通过这些人的亲历故事，了解到了全集团的辉煌历史，起到了很好的文化传承、文化融合效果，增强了员工队伍的凝聚力和向心力。
　　2.联合采访：优化资源，深挖内涵
　　对于重要新闻选题，组织多人、多媒体、多维度立体参与的融媒体联合采访已经逐渐成为主流的采访形式。通过融媒体集中采访，各媒体机构还可以通过分工协作，节约大量的人力、物力和时间成本，或者借鉴、引用同行的部分成果，提升媒体产品转化的工作效率，增加相关报道的深度和广度，并在传播过程中形成合力。
　　“初心能见”主题传播活动坚持“广泛参与、重点挖掘、精益采编、媒体联动”的原则，深入挖掘企业历史人物故事，认真征选采访对象，严谨细化采编方案。在活动组织发动阶段，中国能建就面向全公司范围通过自上而下寻找线索、自下而上申报采料等多种方式广泛征集人物事迹材料，做到了各业务板块全覆盖、各骨干企业全覆盖、著名专家全覆盖。
　　采访前做好了充分准备，采访过程就非常顺利。在活动实施阶段，公司总部、所属企业宣传队伍，与行业媒体、地方媒体共同参与，开展“报―网―屏”同步采访，高标准撰稿，精心制作视频，制作完成了一系列优秀作品。
　　3.整合传播：以文化人，凝心聚力
　　于主题传播活动而言，内容采制只是基础，精准传播才是取得良好传播效果的根本。
　　面对集中采集了大量的文字、图片及视频，如何发挥平面媒体、网络媒体、新媒体等各种媒体形式的优势，进行有计划、有节奏、有力度的高效传播，也是一道需要用心破解的难题。